Zdi se, da je vse zelo preprosto: črke se dajo v besede, besede - v stavkih. Združite jih s skupno idejo - dobite besedilo. Kot da ni tako! Vsaj v sodobnem dizajnu. Pisma se zavrtijo, vrtijo in kot rezultat dobimo svetilke, mize, stole - z eno besedo, nič, a ne jezikovne vrednosti. Vsebina tega oblikovalnega besedila ni najbolj pomembna. Toliko jezikoslovno-tradicionalistična taka dela bi bila grozljiva, toda nasprotno bi mu bili všeč futuristični pesniki, uporniki in inovatorji.

Pop art umetniki so bili navdušeni nad napisi, platna iz šestdesetih in osemdesetih let so porazdeljeni s še več slogani in slogani. Sodobni oblikovalci ne razglašajo ničesar, upoštevajoč napis kot spremembo na temo ornamenta. Fotelja PROTIMONOPOLNE, na primer, so okrašeni s svetlo večbarvnimi in večnamenskimi črkami, kot če bi jih napisala otroka. Stvar je zabavno in s fikcijo in se bo ujemal v katero koli evropeizirano dnevno sobo. Spektakularen detajl postelje, ki ga sprosti tovarna BESANA- visoko glavo, okrašeno s tiskom z besedo svetlobe. Slika, kot da iz slik Wassily Kandinsky. No, klasična pop art verzija - Marilyn tabela (Rugiano) s svetlo roza tekstom, pomešanimi s portreti hollywoodske dive.