Kako zgraditi lastno blagovno znamko? Katere razvojne poti je treba izbrati in kako sodelovati s proizvajalcem? Oblikovalka Ekaterina Elizarova pravi v ekskluzivnem intervjuju z interior.ru.

Podobno: Ekaterina Elizarova: ruska oblikovalka s svetovnim slovesom

"Čas, ko bi lahko potrošnik pritegnili nekateri fizični parametri - bodisi nenavadna oblika, dragi materiali, kakovost delovanja - mimo. Danes, ko izbere predmete za dom, kupec skuša pridobiti ne samo stvar, temveč občutek pripadnosti kulture visoke zasnove. In tukaj ustvarjalec pride v ospredje, nosilec te kulture je oblikovalec in njegova osebna blagovna znamka.

Svetovni trend Vsi verjetno poznajo imena, kot so Karim Rashid, Marcel Wanders, Zaha Hadid, Philippe Starck. Vsak dogodek, v katerem se pojavi, je senzacija. Strokovnjaki, oblikovalci in zvezde so zlomili svetovno sekularno množico, ki sta jo tradicionalno prevladovala pop zvezda, modna industrija in šport, osvojili mesto zase in uspeli spremeniti sam videz Olympusa. Njihove osebnosti so pridobili status kulta, imena pa postala nominalna - z drugimi besedami, spremenjena v blagovno znamko.

Spreminjanje vlog Na določeni točki je postalo očitno, da so izdelki, ki so jih razvili vodilni oblikovalci, uživali velik uspeh pri potrošniku in priznali tovarne. V pogledu na perspektive tovarne se spreminjajo v proizvodnem procesu, da bi zadovoljili visoke zahteve oblikovalskih znamk. Tako so oblikovalci začeli dvigniti bar v celotni industriji.

Grudni Alien 3.0. Oblikovanje Ekaterine Elizarove. Grudni Alien 3.0. Oblikovanje Ekaterine Elizarove. Ob upoštevanju edinega oblikovalca, ki zastopa Rusijo v Benetkah Design

Trenutni izdelek Pogosto je proizvajalec tradicija in filozofija, ki je bila podprta že desetletja ali celo stoletja. Medtem ko je oblikovalec vizionar, nosilec in ustanovitelj trendov. Rezultat interakcije teh dveh nepojasnjenih subjektov - tovarne in oblikovalca - postane proizvod, ki je ostal v veljavi in ​​zahteval že desetletja.

Manhattan garderobna soba, Giulia Novars. Oblikovanje Ekaterine Elizarove. Manhattan garderobna soba, Giulia Novars. Manhattan garderobna soba, Giulia Novars. Manhattan garderobna soba, Giulia Novars.

"Dizajnerska blagovna znamka vidi prihodnost in, pod vodstvom te vizije, ustvarja predmete, ki bodo ustrezni. Njegov duh se ne sme podaljšati za dan, ne za teden, ne za mesec ali celo leto vnaprej. "

Če želite ustvariti skice, morate razumeti, da bo potreben čas za izdelavo modela, izdelavo tehnične dokumentacije, prototip, odobritev in pripravo za proizvodnjo. Na primer, tri leta je vzel brata Burulleka, da je v serijo postavil stolček Vegetal. Ob prisotnosti preizkušenih tehnologij traja približno eno leto, preden se predmet razišče. Nato se začne še ena čarovnija, ko oblikovalci in arhitekti v svojem notranjem oblikovanju uporabljajo nov predmet. V tem času lahko obstoječi trendi delno ali popolnoma izgubijo svoj vpliv.

Svetilka Chapiteau. Porsche Limited Edition. Oblikovanje Ekaterine Elizarove. Svetilka Chapiteau. Porsche Limited Edition. Oblikovanje Ekaterine Elizarove. Svetilka Chapiteau. Porsche Limited Edition. Oblikovanje Ekaterine Elizarove. Svetilka Chapiteau. Porsche Limited Edition. Oblikovanje Ekaterine Elizarove.

Torej, ključna naloga oblikovalca "ravni blagovne znamke" je ustvarjanje postavk, ki jih bo potrebovala desetletja. Primeri vključujejo dela arhitektov: Le Corbusier, Ludwig Mies van Der Rohe, Charles in Ray Eames, Eero Aarnio, Achille Castiglioni. Njihovi predmeti še vedno niso izgubili svoje pomembnosti in ostajajo v povpraševanju po vsem svetu.

Identiteta oblikovalca Katere značilnosti naj oblikovalec izpolnjuje pogoje za status blagovne znamke? Prvič, absolutna mora biti profesionalnost. Drugič, ustvarjalnost. Možnost ustvarjanja edinstvenega predmeta, sekundarnih idej nima nobene možnosti. Tretjič, osebne lastnosti, karizmo in sposobnost izražanja svoje vizije. Čeprav, na primer, Zaha Hadid, po številnih pričevanjih njenih kolegov, ni bila sladkorna značilnost - vendar je bila več kot plačana s svojim talentom in spretnostmi.

Egocentrična omara. Black Edition Les, lak, kovina. Oblikovanje Ekaterine Elizarove. Todd Merrill Studio. Стол B & W Horizontal Stripes. Дерево, лак. Todd Merrill Studio.

Stanje blagovne znamke se oblikuje v letih, v katerih oblikovalec redno potrjuje kvalifikacije, izkušnje, spretnosti, ustvarjalnost, raven. V procesu se pojavlja posebna odgovornost - bolj priljubljena ste, bolj pozorni na mnenja in višja pričakovanja. Da bi to utemeljili, je vedno potrebno, in od časa do časa - do excel. To je stalni izziv, boj, v katerem ste sami vaš glavni tekmec.

Klop "Manhattan", Giulia Novars.

Na določeni točki se oblikovalska blagovna znamka spremeni v vodjo mnenj in to je popolnoma nova raven odgovornosti. Bolj popularen oblikovalec je, večji je interes za njegovo javno govorjenje in avtoriteto njegovega mnenja. Na tej stopnji začnete neposredno vplivati ​​na poklicanost oblikovalca kot takega, in tukaj vam ni marže za napake. Z mojim delom danes poskušam oblikovati dostojno podobo ruskega oblikovanja na zahodu, ustvariti zbirke v primerjavi z vrhunskimi igralci v svetovni industriji in sodelovati pri pomembnem procesu oblikovanja oblikovalske kulture v Rusiji. "

Namizna svetilka Dual. Oblikovanje Ekaterine Elizarove. Namizna svetilka Dual. Namizna svetilka Dual.

Екатерина Елизаровa — член международных организаций IAD, ICSID, IFI, ICOGRADA. Выпускница Уральской Архитектурно-Художественной Академии, а также британского университета Хаддерсфилд. В 2008 году основала собственную дизайн-студию. Лауреат престижных профессиональных премий Red Dot, A’Design Award & Competition, Design and Design International Award, Favorite Design, Eurasian Prize и других. Ее предметы представляет американская галерея Todd Merrill Studio.